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1、直接效应。从对研究假设中直接影响效应的检验结果来看，房地产企业品牌价值对企业绩效的直接影响效应通过了显著性检验？茁=8.921，P 0.001;房地产企业品牌价值对企业销售收入的直接影响效应通过了显著性检验？茁=10.136，P 0.001。